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      廣告主應該選擇哪些渠道投放呢?

      互聯網  • 2019-12-27 14:10:35
        隨著移動互聯網的快速發展,如今短視頻營銷已逐漸成為行業主流。從papi醬到李佳琦,網紅主播如雨后春筍一般出現,同時也帶動了直播帶貨的熱潮。各大品牌方、廣告主紛紛

        隨著移動互聯網的快速發展,如今短視頻營銷已逐漸成為行業主流。從papi醬到李佳琦,網紅主播如雨后春筍一般出現,同時也帶動了直播帶貨的熱潮。各大品牌方、廣告主紛紛找到網紅或主播們,讓他們推廣帶貨。的確,效果也是出奇的好,以抖音、淘寶尤甚。但是二者卻有很大不同。

        我們先來看兩組數據。根據圖媒體調查的數據顯示,淘寶直播在一二線城市最受歡迎,但五六線城市的核心用戶占比更高;抖音用戶一二線城市(包括新一線城市)占比過半,四線及以下城市僅占26%。

        從這里可以看出,抖音還有更多地下沉市場亟待開發。另外,截至2019年7月,抖音日活躍用戶數超過3.2億;截止今年9月,淘寶的日活躍用戶數量接近3億。抖音的用戶總體量與用戶活躍度都是很高的。面對龐大地流量池,抖音是廣告主最佳的選擇。

        不僅如此,國內首家廣告平臺——傳播易在今年7月與愛優互娛共同推出了抖音網紅帶貨新渠道,以適應當前廣告主的發展及需求。配合傳播易的精準營銷,為廣告主推出更加全面、有效地推廣方案。

        大多廣告主都十分清楚,很多網紅直播帶貨報價不菲。如果單個去問又比較花費時間。關于這一點,傳播易將這些數據整理并羅列出來,便于廣告主選擇適合自身品牌或產品的推廣資源。

        之所以說短視頻推廣是廣告主的最佳選擇,其根本原因在于數據可用性強、算法好、讓廣告主有得賺。別的不說,就說抖音廣告是以效果計費,就為廣告主免去了不必要的廣告花費,甚至可以約定“若用戶流失則退款”;抖音、快手均可以將廣告主的效果需求(CPA/ROI等)高效地“翻譯”成前臺CPM需求,快速而靈活地響應廣告主的需求。

        也正是因為抖音的數據優勢,才吸引了越來越多地廣告主在上面投放廣告。短視頻的流量增長,仍有較大地發展空間。相比于傳統廣告投放,短視頻的優勢逐漸凸顯出來。未來,隨著5G時代的來臨,市場對投放速率、廣告主的要求也會越來越高。在這個過程中,很多中小微型廣告主會面臨更大地困難。

        因此,應該提早做好準備,早早樹立品牌形象及口碑,為今后發展留下一個良好的積淀。良好地品牌形象能為企業本身帶來源源不斷地新用戶。

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