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      廣告主應該該如何運用KOL資源?

      互聯網  • 2019-12-27 16:51:59
        近日,秒針系統、 AdMaster聯合GDMS發布了《2020中國數字營銷趨勢報告》,用大數據洞察了品牌廣告主、代理公司、媒體、營銷技術公司等多個行業,預測2020年營銷走勢及增

        近日,秒針系統、 AdMaster聯合GDMS發布了《2020中國數字營銷趨勢報告》,用大數據洞察了品牌廣告主、代理公司、媒體、營銷技術公司等多個行業,預測2020年營銷走勢及增長點。

        隨著移動互聯網的快速發展,數字營銷的作用越來越凸顯,甚至在全領域覆蓋。一方面,在互聯網媒體資源的不斷集中下,KOL推廣依舊是廣告投放重點,社交營銷和自有流量池是2020年最值得關注的數字營銷形式。另一方面,5G時代和移動互聯帶來的技術升級,為短視頻的發展提供了寬廣的空間等。

        整體來講,2020年營銷的三大趨勢是:移動化、精準化及個性化。移動化是基于移動端廣告投放的趨勢。早在今年年初,應用程式市場研究機構App Annie統計過全球移動用戶在“App使用時間”的數據,2018年用戶每天使用手機App的時間長度近3個小時。其中中國為全球用戶在應用商店支出最多的國家。在傳播易廣告商城的首頁推薦中,移動端廣告投放資源位于前列,同時也開發了相應的APP應用。

        精準化是營銷行業中一個大趨勢。隨著移動互聯網快速發展,消費者獲取信息的途徑越來越多,速度也越來越快。人際傳播的效果遠遠大于廣撒網式的廣告投放。精準化數字營銷是行業未來發展方向。

        在這一方面,傳播易商城占領先機,早在多年前就推出了精準營銷平臺。旗下易傳播-DSP精準營銷平臺建有國內響應速度最快、容量最高、技術最先進的移動廣告網絡交易中心與大數據計算平臺,可以充分滿足廣告主的投放需求。

        關于個性化話題,其實也早有人提出相關觀點。當今短視頻直播的火爆,這類私域流量越來越重要。隨著時代發展95后、00后等一批“Z世代”逐漸成為了廣告主需要著力發展的對象。而針對當下年輕人的喜好,更加偏于個性化。這類內容更容易受到年輕消費者的注意。

        其中各KOL或網紅營銷就帶有很鮮明的個性化色彩。如果直播帶貨最火的李佳琦,那句“OMG”成為他的個性標簽。

        在傳播易商城中,分布著大量地各行業的KOL推廣資源。廣告主可直接在傳播易官網上查看到報價、簡介等。這些KOL,往往掌握著行業中的重要資源。擁有大批忠實粉絲的KOL,能極大地提高粉絲的購買力。

        無論怎樣,KOL已經成為營銷推廣的重要力量。未來,廣告主需要抓住年輕消費者的心,讓更多地消費者接受并認可他們的品牌內涵或價值,才能真正把握未來行業發展的核心力量。

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