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      如何維系品牌與消費者的關系?

      互聯網  • 2019-12-30 10:37:15
        當我們提及YSL、Chanel、索尼、松下的時候,消費者紛紛對他們的產品趨之若鶩。索尼更是成為了數碼行業的質量標桿。而像Chanel一般的奢侈品,人們都以擁有一個它的產品為

        當我們提及YSL、Chanel、索尼、松下的時候,消費者紛紛對他們的產品趨之若鶩。索尼更是成為了數碼行業的質量標桿。而像Chanel一般的奢侈品,人們都以擁有一個它的產品為榮。當消費者認可并崇尚你的價值時,這就是普遍上的品牌含義......

        通常情況下,很多企業通過廣告投放來提高品牌知名度,這是第一步。國內也有眾多的廣告商。線上、線下全面覆蓋。近些年開始逐漸嶄露頭角的傳播易廣告平臺就是新生力量中的佼佼者,它給企業方帶去了不少便利。在這里,企業可以很清晰地看到每一項廣告資源的詳細資料,為企業主節省了不少時間成本。

        當然,廣告投放是見效最快的方法。但是很多企業會面臨一個問題,當企業依靠宣傳獲得第一波業績增長之后,慢慢地就淡下去了,沒有保持一個持續性發展。很多企業依靠流量獲得了一大波增長,卻忽略了真正應該關注的點。真正的品牌是長期的積累與見證。

        套用詹妮妮的一句話:“只有流量、只談增長,只看生意的都不是品牌,品牌一定是所有可運營的品牌要素的集合,一旦拆開只關注任何一點都是夢幻泡影,都不叫做品牌。”行業環境瞬息萬變,營銷玩法在變,流量端口在變,如露亦如電,唯有始終關注不變的東西,關注品牌的本質,才能對抗變化。

        品牌做起來需要營銷,而用戶真正關注的,是你的品牌價值及內涵。“你為用戶提供了什么?”這個問題十分重要。無論是文化價值,還是實用價值,要找出你企業最亮的那個閃光點。而這就是你品牌的本質。

        營銷方式不斷在變化。過去很多廣告主會選擇電視或戶外(活動)廣告,現如今大多廣告主都十分青睞短視頻營銷。國內廣告平臺也紛紛趕上潮流,推薦短視頻營銷。拿傳播易商城舉例,它是國內第一家廣告平臺,今年7月,也推出了抖音帶貨新渠道。

        這是當下見效最快的方法之一,也是廣告主流量變現的重要途徑。未來或許會出現一種新的宣傳模式,到時又會有新的巨頭出現。如今,抖音、快手等一批短視頻平臺是潮流中的熱點。廣告主雖然可以通過網紅帶貨增加自身產品的銷量,但是要注意的是,這些消費者其實更多地是出于對那名KOL的信任與喜愛,如何轉化成自己企業的忠實用戶,還需要廣告主下一番功夫!

        香奈兒幾乎用了一生在塑造她這個品牌,到現在,香奈兒的精神也一直留存在人們心間。品牌價值的塑造不是一朝一夕能完成的。真正頂尖的品牌,不是技巧上的變化有多牛,而是在這個過程中始終保持著對長期價值的堅持。

        廣告主需要通過營銷來提高產品銷量,但是塑造品牌就不僅僅是依靠流量或是某種技巧了。這些都需要一個企業的長期堅持。先給消費者留下印象,再深入品牌價值刻畫,而且要一直堅持下去。未來,你的品牌還能否被消費者口口稱贊,靠的就是廣告主或品牌方“硬實力”了!

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